2026速卖通自运营（POP）开店流程详解：入驻流程&资质要求

互联网数据分析机构Similarweb发布的2026年度Digital 100报告显示，速卖通在全球多个主要市场表现强劲：

	
美国：2025全年网站访问量同比增长18.7%，成为美国增速最快的十大平台之一，被评为“2025年美国大赢家”
	
澳大利亚：全年访问量同比增长45.5%，是澳大利亚增长最快的电商平台，综合类排名第二（仅次于ChatGPT）
	
英国：APP下载量同比增长38.5%，在综合应用榜上排名第三
	
德国：网站访问量增长34.5%，综合排名第五，增速超过Temu



那么，2026年入局速卖通POP自运营需要准备什么？开店流程怎么走？本文将为各位卖家系统梳理速卖通POP自运营店铺的完整开店流程，助大家少走弯路、快速下店。



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1/什么是速卖通POP商家自运营店铺？



自速卖通推行“POP+托管”双轨驱动策略以来，POP模式（自运营模式）已成为多数具备自主运营能力卖家的首选。在这种模式下，商家拥有完整的自主经营权，从选品、定价、订单处理、营销推广到客服售后，全运营链路均由卖家自己掌控；速卖通平台主要提供流量曝光、交易保障等基础支持，助力商家实现自主发展、打造自有店铺竞争力。



特点：


	
卖家可根据自身成本、市场行情自由制定商品价格，自主设置满减、优惠券、限时折扣等营销活动，灵活把控盈利空间与引流节奏。
	
履约选择更加灵活自由，既可以采用国内直邮模式，也可根据自身经济实力和备货能力，选择海外仓备货；同时，平台优化了发货时效要求，部分类目发货时效已从72小时延长至96小时，降低了卖家的履约压力。
	
POP店铺可以选择官方店、专卖店、专营店及普通店铺等多种类型，适配不同卖家的发展需求，适合追求品牌调性、注重精细化运营、希望打造自有品牌IP的卖家。





                    
                


2/2026速卖通POP开店完整流程（官方标准步骤）



以下是速卖通自运营模式开店流程，按官方步骤拆解。



2.1 进入速卖通入驻官网



直接访问速卖通官方卖家中心入驻页面，点击页面的“立即入驻”按钮，正式启动注册入驻流程。



2.2 注册卖家中心账号


	
填写本人有效邮箱（用于接收入驻通知、账号验证等重要信息）；
	
设置安全登录密码（建议包含字母、数字及特殊符号，提升账号安全性）；
	
绑定本人有效手机号码，确保可正常接收短信；
	
输入注册手机号收到的短信验证码，完成信息验证；
	
点击“注册”按钮，完成卖家中心账号注册。



2.3 填写主体信息



根据自身主体类型，在平台提供的选项中选择对应类别，目前速卖通支持大陆个人店、大陆个体工商户、大陆企业、香港企业四种主体入驻，不同主体所需准备的资料如下，按需对照准备：



（1）大陆个人店


	
开店人身份证照片（正反面，清晰无遮挡）；
	
开店人姓名、身份证号；
	
身份证有效期；
	
办公地址（真实有效，可接收相关函件）。



（2）大陆个体工商户


	
个体工商户营业执照；
	
注册号或统一社会信用代码；
	
公司名称、经营场所、成立日期、营业执照有效期；
	
组织机构代码；
	
办公地址、经营规模；
	
经营人身份证照片（正反面）、姓名、身份证号、身份证有效期。



（3）大陆企业


	
企业营业执照；
	
统一社会信用代码；
	
公司名称、营业执照地址、成立日期、营业执照有效期；
	
办公地址、经营规模；
	
法人证件类型、法人身份证照片（正反面）、姓名、身份证号、身份证有效期。



（4）香港企业


	
公司注册证相关信息（含注册证照、公司注册号、公司名称、发证日期）；
	
商业登记证相关信息（含登记证照、登记号码、营业地址、登记证有效期）；
	
银行账户名、开户证明；
	
办公地址、经营规模；
	
董事证件类型、董事身份证照片（正反面）、姓名、身份证号、身份证有效期；
	
管理人信息（若董事为非大陆人士，需额外提供）。



需要注意：若计划入驻本土店铺（如美国本土POP店），需额外准备目标市场有效的企业营业执照（要求未注册过速卖通店铺，单个营业执照可注册2家店铺）、对应市场的商标注册证（R标或TM标均可）及法人身份证明，确保符合本土店铺入驻要求。



2.4 完成实名认证



主体信息填写完毕后，需由开店人、经营人、法人或董事（根据对应主体类型确定）完成实名认证，操作步骤如下：


	
用手机扫描电脑页面显示的实名认证二维码；
	
根据手机页面提示，完成人脸验证、信息确认等对应操作；
	
待手机端提示“实名认证通过”后，返回电脑端，点击“入驻成功，下一步”，即可完成整个实名认证流程。



2.5 填写店铺基础信息


	
按系统提示，完整填写以下店铺信息，确保真实、准确，避免影响后续审核：
	
店铺基础信息：店铺名称、店铺Logo（建议贴合品牌调性，清晰可辨，无水印）；
	
经营相关信息：店铺类别、计划销售商品、有无自营工厂、有无电商平台经验；
	
联系人信息：联系人姓名、联系人手机号（确保可正常联系）；
	
其他信息：有无电商平台经验、邀请码。



所有信息填写完成后，点击“提交”按钮，进入店铺审核阶段。



2.6 店铺审核与开通


	
审核时效：正常情况下，入驻审核周期为3-5个工作日，审核进度可在卖家中心实时查询；
	
审核通知：审核通过后，注册手机号将收到官方短信通知，告知店铺已成功开通；
	
后续操作：收到通知后，即可登录卖家后台，开始后续的商品上架、店铺运营等工作。



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3/开店后的第一步：选品与商品上架



店铺成功开通后，优先完成选品与商品上架，快速开启运营节奏，为后续出单铺垫基础，具体操作要点如下：



3.1 商品发布入口



登录速卖通卖家后台，进入【商品】-【商品发布】，即可进入商品上架页面，开始发布商品。



3.2 商品Listing优化


	
标题：严格遵循“核心词+属性词+场景词”的结构，精准匹配买家搜索习惯，提升搜索曝光率；
	
图片：图片需全方位、多角度展示商品。单张图片大小控制在5M以内，格式为JPG或JPEG；图片比例统一为1:1（像素≥800*800）或3:4（像素≥750*1000），确保图片清晰、无水印、无模糊；
	
详情页：采用“短句+符号”的排版方式，简洁明了、重点突出，清晰呈现商品核心卖点，避免大段文字堆砌，提升买家阅读体验。



3.3 合规经营要点


	
商品图片、品牌词需确保无侵权风险，严禁盗用他人图片、冒用品牌标识；
	
面向欧盟市场销售的商品，需清晰标注CE认证及欧代信息，符合当地合规要求；
	
不要在商品详情页、标题中留存私人联系方式或外部链接，严格遵守速卖通平台交易规则。



3.4 善用ERP工具



对于订单量大、多平台运营的卖家，可借助ERP工具实现高效运营，统一管理店铺，大幅节省运营时间、提升工作效率。2025年店小秘ERP荣获速卖通年度先锋合作伙伴荣誉，且始终秉持“客户第一”的核心理念。



在店小秘ERP可实现多店铺统一管理，产品上架，打单发货、利润核算等全链路赋能；同时，通过AI智能辅助、图文翻译、数据采集（插件采集、链接采集）、数据搬家等功能，助力卖家高效完成产品上架，降低运营成本。

 

                    
                


4/卖家资质要求



为确保顺利完成入驻，避免因资质不符导致审核驳回，以下为不同主体的资质要求速览，建议对照准备相关材料：





	
		
		
		
	
	

		

			
主体类型
			
所需材料
			
补充说明
		
	
	

		

			


			大陆企业（普通店）
			
1. 三证合一营业执照（经营范围内含拟销售商品，企业不在经营异常名录，有效期＞3个月，图片清晰）；

			2. 法人身份证（有效期＞1个月）；

			3. 计划销售商品图片及价格（至少1个）；

			4. 其他平台店铺链接及销量截图（非必填）
			
需由法人本人完成实名认证
		
		

			

			


			大陆个体工商户
			
			
1. 个体工商户营业执照（是否三证合一均可，要求同上）；

			2. 经营人身份证（有效期＞1个月）；

			3. 计划销售商品图片及价格（至少1个）；

			4. 其他平台店铺链接及销量截图（非必填）
			
需由经营人本人完成实名认证
		
		

			


			香港企业（普通店）
			
1. 公司注册证；

			2. 商业登记证（有效期＞1个月）；

			3. 银行账户名及开户证明（须为对公账户）；

			4. 企业董事信息（身份证/护照等，有效期＞1个月）；

			5. 董事名册
			
需由董事实名认证
		
	





银行卡绑定要求


	
大陆企业店：可绑定与入驻主体名称一致的对公银行卡，也可绑定与企业法定代表人同名、且法人身份证为大陆身份证的个人卡；
	
香港企业店：仅支持绑定与入驻主体名称同名的对公银行卡；
	
个体工商户：支持绑定与营业执照经营者同名的个人银行卡。



5/总结



开店只是入局的第一步，后续的选品、推广、客服、数据复盘，才是决定店铺长期发展的核心。希望本片速卖通开店流程能为卖家朋友提供实用的参考，帮助大家在速卖通POP赛道上稳健起步、实现长效增长。

 
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