Jumia平台怎么样？探索非洲跨境电商新蓝海

非洲跨境电商平台——Jumia，于2025年11月13日对外界透露，正评估新一轮扩张计划，而坦桑尼亚和安哥拉将成为首选目标。此举是jumia平台自去年战略收缩之后的首次正式扩张，无疑为跨境卖家提供了新的市场机遇。



Jumia怎么样？Jumia跨境电商平台值得做吗？本文将提供最新分析。



1/Jumia平台介绍



对于跨境电商新手来说，Jumia是一个切入非洲市场的绝佳平台。Jumia平台的核心优势在于，它不只提供一个买卖网站，而是搭建了一个包含物流、支付等环节的完整电商生态系统，能帮跨境卖家解决在非洲做生意时会遇到的很多实际问题。



1.1 jumia平台特征

	
平台定位：非洲领先的跨境电商平台，被誉为"非洲亚马逊"
	
核心业务：电商平台(Jumia Marketplace)、物流服务(Jumia Logistics)、支付服务(JumiaPay)
	
主要市场：聚焦非洲下沉市场，覆盖当地6个地区、11个国家



1.2 jumia入驻指南


	
入驻条件：中国大陆或香港的营业执照+企业收款账号
	
开店要求：上架5个SKU可激活店铺，审核通过后可正式销售


 




2/Jumia扩张计划



2024年，Jumia跨境电商平台退出了南非和突尼斯，这两个市场分别占其总订单量的3.5%和2.7%。Jumia表示，此举旨在减少亏损、精简运营并专注于表现更佳的市场。



一年后（2025/11/13），Jumia平台释放出新的扩张意愿，表示已将坦桑尼亚和安哥拉视为“具有长期增长潜力”的市场。



Jumia平台为什么选择坦桑尼亚和安哥拉？据店小秘ERP观察，人口规模和经济潜力是Jumia重新关注的核心所在：



2.1 坦桑尼亚


	
人口：6900 万国内
	
国内生产总值 790 亿美元；
	
过去十年GDP平均增长率为 5.5%，预计 2025 年将达到 6%；



2.2 安哥拉


	
人口：3800万；
	
国内生产总值 — 1080亿美元；
	
2024年国内GDP增长率 4.4%，主要受改革和非石油部门推动；



除此之外，此次扩张也与Jumia推进物流基础设施商业化的战略密切相关。该公司计划将其物流网络向第三方开放，覆盖其预计价值500亿美元的潜在市场，从而扩大业务覆盖范围并增加收入机会。

 



3/jumia的机遇与挑战



3.1 jumia平台机遇


	
市场增量空间：非洲电商渗透率仅3.5%，远低于全球平均19%，Jumia覆盖的11国人口超3亿，下沉市场消费需求随移动互联网普及加速释放。
	
生态壁垒优势：Jumia通过“平台+物流+支付”闭环构建的生态系统，有效解决非洲跨境贸易的三大痛点
	
战略协同效应：物流网络商业化（向第三方开放），协同上下游挖掘500亿美元潜在市场。



3.2 jumia平台挑战


	
运营成本压力：非洲物流基础设施相对薄弱，跨境包裹平均配送时长15天，退换货风险与成本较大。
	
市场竞争加剧：阿里速卖通、Shein等平台加速布局非洲，通过价格补贴和本地化服务争夺市场。
	
政策与合规风险：非洲各国关税政策、数据隐私法规差异显著，需动态调整合规策略。

 

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